[컨슈머치 = 김은지 기자] 동부대우전자가 '메이드 인 코리아' 마케팅을 통해 신흥시장으로 급부상하고 있는 페루시장에서 소비자들의 마음을 사로잡는다.
동부대우전자는 지난 4월 18일 페루 수도 리마의 휴양지 바랑코(Barranco)에서 ‘2014년 신제품 발표회’ 를 진행했다고 밝히며, '메이드 인 코리아' 마케팅을 통해 시장지배력을 강화해 나가겠다고 21일 밝혔다.
동부대우전자가 페루 시장에서 대규모 가전 행사를 진행한 것은 이번이 처음으로 페루의 양대 백화점인 ‘사가(Saga)’, ‘리플레이(Ripley)’, 최대 가전 양판점 ‘루비(Rubi)’ 를 비롯해 페루 가전유통의 90% 이상을 차지하는 주요 유통업체 관계자 와 언론사 및 정부관계자 등 약 400 여명이 참석했다.
이번 행사에서 프리미엄과 현지 특화 제품을 중심으로 냉장고 20모델, 세탁기 10모델, 전자레인지 및 복합오븐 10모델 등 총 40여개 신제품 라인업을 발표하고, 프리미엄 제품 중심의 마케팅 전략을 소개했다.
페루 북쪽 가장 깨끗한 바다를 뜻하는 ‘망꼬라(MANCORA)’는 수질이 나쁜 페루시장을 겨냥해 워터펌프를 내장한 디스펜서 양문형 냉장고다. 정수된 물을 공급받기 위해 별도의 외부 호스를 연결할 필요가 없는 것이 특징이다.
함께 선보인 ‘마추피추’ 세탁기는 전통에 대한 긍지와 자부심이 높은 페루 소비자들을 공략하기 위해 페루의 상징으로 여겨지는 잉카 유적지인 ‘마추피추(Machu Picchu)’ 문양을 세탁기 도어 디자인에 적용한 제품이다.
지난 2011년 페루 전통 나스카 문양을 적용한 ‘나스카’ 세탁기로 1년만에 매출 40% 이상 증가시키는 등의 상승세를 '마추피추' 세탁기로 이어나갈 계획이다.
동부대우전자는 페루시장에서 현지 특화가전으로 매년 평균 30% 가 넘는 성장률을 기록하고 있으며, 지난해에는 페루 양문형 냉장고와 드럼세탁기 시장에서 각각 45%, 47%로 시장점유율 1위를 달성하였다.
한류 열풍으로 한국산에 대한 선호도가 높아지는 상황에서 동부대우전자는 페루시장에서 유일하게 한국 생산 가전 제품을 판매하고 있는 점을 마케팅에 적극 활용, 브랜드 인지도를 높인다는 전략이다.
이를 위해 이번 신제품 발표회에서 소개한 전 제품이 한국에서 생산된 제품이라는 점을 강조했으며, 향후 ‘메이드 인 코리아(Made in Korea)’ 컨셉으로 매장 디스플레이 디자인, POP 등을 선보이며 한류 마케팅을 진행할 계획이다.
동부대우전자 관계자는 “페루 소비자들의 생활상에 근거한 고객중심 프리미엄 제품으로 시장을 선도해 나갈 것“이라며 ”이번 신제품 발표회를 통해 주요 파트너들과 동부대우전자가 상호 신뢰를 공고히 할 수 있기를 기대한다"고 강조했다.
