[컨슈머치 = 김은주 기자] 이마트가 SM 엔터테인먼트와 손잡고, 새로운 PL을 선보인다.
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| ▲ ‘이마트 x SM’콜라보 상품 (사진제공= 이마트) | ||
이마트는 오는 3일(목), 전국 140여 개 이마트 매장과 이마트몰에서 14종의 ‘이마트 x SM’ 콜라보레이션 상품을 출시한다고 밝혔다.
이번에 선보이는 상품들은 ‘EXO 손짜장’, ‘슈퍼주니어 하바네로 라면’을 비롯, ‘동방신기 트러플로즈 초콜릿’, ‘소녀시대 팝콘’, ‘샤이니 탄산수’ 등으로, SM 엔터테인먼트의 대표 아티스트의 이미지를 담았다.
이마트는 올해 상반기 중으로 ‘이마트 x SM’ 상품의 가짓 수를 40여 종까지 늘려나간다는 방침이다.
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| ▲ 이마트 x SM 콜라보레이션 상품 리스트 (자료제공=이마트) | ||
이처럼 이마트가 기존 PL 브랜드와 별개로 새로운 형식의 PL 개발에 공을 들이는 배경에는 지난해 8월 시작된 ‘이마트 발명 프로젝트’의 영향이 컸다.
이 프로젝트는 ‘세상에 없던 상품과 가격’을 만들어 새로운 이마트를 발명하자는 전사적인 혁신 캠페인으로, 고객에게 새로운 놀라움을 제공해 이마트를 항상 기대되는 곳으로 만들자는 의미를 담고 있다.
발명 프로젝트의 영향으로 피코크와 노브랜드 등 소위 ‘잘 나가는’ 스타PL 브랜드에 안주하지 않고, 고객에게 보다 새로운 경험과 기대를 제공하기 위한 이마트의 노력이 이번 ‘이마트 x SM’ 콜라보레이션 상품 개발로 이어졌다.
이를 위해 이마트는 대한민국 대중 문화에서 가장 큰 영향력을 가진 SM 엔터테인먼트를 파트너로 선택했다.
이마트의 유통 노하우와 SM 엔터테인먼트의 콘텐츠 파워가 결합되면 장기적으로 기존과는 전혀 다른 콘텐츠를 갖춘 ‘테마 플랫폼’으로 성장, 두 회사 모두에게 새로운 기회를 제공할 것으로 판단했기 때문이다.
향후 두 회사는 콜라보레이션을 통한 유형의 상품 개발 뿐만 아니라 아티스트를 기반으로 한 무형의 상품 개발까지 범위를 넓혀 검토하는 등 양사간의 시너지를 높이기 위한 협력을 계속해 나갈 계획이다.
장영진 이마트 마케팅담당 상무는 “서로 다른 두 개의 강력한 플랫폼이 만나지금까지와는 완전히 새로운 상품을 발명했다”며, “앞으로도 발명 프로젝트를 통해 이마트만의 혁신 행보를 계속해 나갈 것”이라고 밝혔다.
