소비자들은 초콜릿을 '힐링' 용도로 섭취하는 경우가 가장 많은 것으로 조사됐다.
롯데제과(대표이사 김용수)는 최근 2만여명을 대상으로 인터넷 설문조사를 실시한 결과 소비자들은 초콜릿의 효능 중에 스트레스 해소 효과를 가장 선호하는 것으로 나타났다고 20일 밝혔다.
롯데제과는 최근 다크초콜릿 '드림카카오' 광고를 통해 소비자가 직접 광고 콘셉트를 선택해달라는 내용을 방영하며 온라인 이벤트도 진행했다. 이벤트는 스트레스 해소, 집중력 향상, 노화 방지, 다이어트 효과의 총 4가지 초콜릿 효능을 소개하고, '드림카카오'에 가장 적합한 광고 콘셉트가 무엇인지 선택해달라는 내용이다.
지난 1월 19일부터 2월 17일까지 한 달 간 총 2만 728명이 참여한 인터넷 투표에서 약 30%인 6,123명이 스트레스 해소 효과를 선택했고, 다이어트 효과(5,505명), 집중력 향상(4,836명), 노화 방지(4,264명)가 뒤를 이었다.
롯데제과는 이를 최근 사회 전반에 걸쳐 불고 있는 '힐링(Healing) 열풍'과 관련 있는 것으로 분석했다. 마음을 치유한다는 의미의 ‘힐링’에 대한 소비자 욕구가 높아지면서 다크 초콜릿의 스트레스 해소 효과가 각광 받고 있다는 것.
다크초콜릿은 테오브로민 등의 성분을 함유해 긴장과 스트레스를 풀어주는 효과가 높은 것으로 알려져 있다. 이에 따라 다크초콜릿 ‘드림카카오’의 매출도 ‘힐링 열풍’이 시작된 2011년부터 매년 15% 이상 꾸준히 신장하고 있고 올해 1~2월 매출 실적 또한 전년보다 약 20% 상승할 것으로 예상하고 있다.
롯데제과는 ‘힐링 열풍’이 당분간 계속될 것으로 전망하고 최근 쉘타이프 드림카카오, 가나 블랙 등을 출시해 다크초콜릿의 라인업을 강화했으며, 향후 다양한 프로모션 활동을 통해 다크초콜릿(카카오 함량 50%이상)에서 올해 250억원 판매를 목표로 하고 있다.
